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1年9城20店FITURE智能健身“线下跑”加速

2022-10-28 13:57 94 城事

  9月26日消息,近日运动健康生活方式品牌FITURE沸彻魔镜在南京的首家线下店正式启动,不仅向FITURE实现“九个城市开设20家线下门店”目标又迈进一步,更是为品牌线下生态布局构建落下重要一“子”。

  2020年10月,FITURE魔镜推出了自己的首款产品,这款集“硬件+内容+服务+ AI”为一体的智能健身镜给健身界带来一股新风尚。FITURE也成为智能健身镜领域的标识性品牌。

FITURE沸彻魔镜两款新品:魔镜3 PLUS和魔镜3

  成立至今,FITURE已获得超过4亿美元融资,投资方不乏红杉资本、腾讯、蔚来资本、全明星资本等明星机构。

  在不断推出新产品的同时,这2年,FITURE也在积极发展线下业务,以期更多元的触达用户。2021年,FITURE在北京国贸和上海环贸购物中心各开设了一家线下门店。

  FITURE全国线下渠道负责人余玄霞表示:“从今年开始,我们重点放在了线下门店的扩张,希望让更多用户可以在自己的城市实地体验到FITURE魔镜以及它所带来的健康生活服务。”

重庆首店开业:FITURE 合伙人兼CFO赵优(右3)、余玄霞女士(右2)与来宾剪彩

  9城20家品牌直营店陆续启幕

  据悉,FITURE的目标是今年陆续在全国九个主要城市开设20家线下品牌直营门店。九大城市涵盖北京、上海、深圳、广州、杭州、南京、昆明、天津、重庆,并以线下门店为依托,深耕这几大消费市场。“今后,在这些城市的热门商圈,市民都能找到FITURE门店,与健康顾问一同开启一段关于健身体验的旅程。在直营门店里,人们将会获得沉浸式的产品体验,并能亲自感受健康顾问全方位讲解和服务。这是我们今年的目标。”余玄霞说道。

  为何首批选择这九个城市?余玄霞,选址结合了城市规模、当地消费水平、居民参与运动的氛围,以及FITURE魔镜的用户分布及活跃度等等多个因素进行的整体考量。在品牌直营店内,除了FITURE魔镜之外,消费者还可以购买到心率带、瑜伽垫、弹力带以及体脂秤、扩香石等健康生活方式相关的周边产品,FITURE品牌合作伙伴的运动服饰和生活产品也将在店内售卖。

2021年FITURE Fest

  线下门店陆续启幕,不仅能为全国各地的消费者带来更好的健身体验,还能作为FITURE的品牌触点,实现更为多元化的健身互动方式。依托直营店,FITURE会面向本地消费者举办包括健康运动的分享会、主题运动训练营等线下活动。作为线上社区的“沸活圈FITUREHood”也会结合节庆日和本地伙伴一起举办运动派对、主题分享会等活动。

  线下多模式触达用户

  事实上,除了大力拓展品牌直营店外,FITURE也采取了更多元的方式来构建和终端用户的连接。据介绍,目前FITURE的线下店主要有三种模式,并各司其职:第一种是品牌直营,目标在于“求精“,为用户带来优质的线下服务体验,因此对门店运营有非常高的要求。第二种是经销商店,其目标在于快速地将产品多点位地呈现给用户,在形式上会更为丰富多样。第三种则是代销点位,FITURE已在山姆会员店、盒马X店、迪卡侬、京东五星以及一些数码潮品集合店入驻,使得消费者在日常逛街时,就能够轻松感受、体验到FITURE的产品。

  此外,在伴随用户日常工作与生活可能会触达的场景,FITURE产品也开始悄然布局、渗透。截至目前,FITURE在线下已与携程集团、威尔士健身、迪桑特、内外、和睦家医院、红星美凯龙、海昌海洋公园等等进行跨界合作,为家庭用户、商旅人士以及白领人群等打造出一些创意新玩法。

  以海洋公园合作为例,当游客步入南极企鹅馆、海兽探秘馆、海底世界馆等进行游览时,或是入住上海海昌海洋公园度假酒店时,都可以看到FITURE魔镜的身影。在课程内容方面,FITURE还打造了海洋主题的亲子课程,将运动与游园巧妙结合,为游客提供独特的智能健身体验。

南京首店

  针对商旅需求,FITURE联手成都、南京等地的五星级酒店合作,推出了运动主题房,该类房型受到了很多商旅人士的青睐。此外,还有一些慕名而来的消费者入住打卡,亲自感受一面镜子带来的健身风潮。

  余玄霞强调,FITURE希望每一个消费者无论是在差旅过程中、外出购物还是游玩,都能看到FITURE的产品,并无缝衔接融入这些场景中,充分利用碎片化时间,随时随地开始健身。

  “线上+线下”打造智能健身服务闭环

  在余玄霞看来,FITURE线下店的发展极具必要性。线上的核心诉求可通过大量用户数据来洞察并进行分析,精准进行相应活动主题的安排,满足不同年龄段、不同性别的人群需求,推荐给用户更适合的课程。但用户真实的感受与体验,还是得在“线下”。

  FITURE产品是一个需要去体验的产品。很多消费者对产品的认知过程,是先在线上看到产品视频、图片和文字介绍、其他人的攻略和分享等,进而对健身魔镜种草。随着线下店的普及,当用户到线下看到实体产品时,会驱动其亲身去体验这个产品,并在体验结束之后,直接在线下就完成购买行为。余玄霞强调:“通过线上和线下相辅相成,用户对FITURE的健身服务将会形成一个精准的闭环体验。”

FITURE FORCE明星教练Happy

  据了解,FITURE的教练团队均为全职,会定期进行考核培养。平台健身课程由教研组研发录制,课程编排都极具合理性、科学性和专业性。无论是线上还是线下渠道,FITURE都能提供同价、同质的内容和服务,并由专属健康顾问全程陪伴,让用户更容易坚持健身,并以专业、安全、健康的专属健身目标,将健身融入自己日常生活方式的一部分。

  展望未来,余玄霞表示,希望FITURE的健身产品和服务能够触达到全国乃至全球范围内更广阔的人群。可以预见到,FITURE的“线下跑”战略持续推进,将会覆盖到越来越多地区,让运动在每个人的生活中自然发生。


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